设置和管理上下文广告的专家是数字领域中一个相对年轻但很受欢迎的职业。在本文中，我们将告诉您这样的员工应该能够做什么，如何成为一名员工，在哪里学习和找工作。
什么是情境广告？其特点是什么？
简单来说，上下文广告就是我们在搜索引擎和网站上看到的广告。它的特殊之处在于广告的内容取决于上下文 – 用户的请求或网站。
例如，对于 Yandex 自然搜索结果之前的页面上的查询“什么是上下文广告”，将会有关于此主题的广告：
如果我们随后访问天气预报网站，我们将再次看到有关我们之前感兴趣的主题的广告：
第一个例子是搜索上下文广告。它会根据用户在搜索栏中输入的关键词显示在搜索引擎中。第二种是主题广告或者YAN。这是 Yandex 合作伙伴网站上的上下文广告。在 YAN 中，广告符合用户的兴趣或与显示它们的网站的主题相对应。
上下文广告的优点：
- 向感兴趣的观众介绍产品；
- 不同的格式：文字广告、图形、视频；
- 许多展示广告的平台；
- 追踪结果和评估有效性的能力；
- 成本比线下广告低。
情境广告是吸引目标受众的良好工具。但为了使其发挥作用并产生结果，您需要知道如何进行设置。
谁是上下文广告专家？
上下文广告专家是参与创建和管理广告活动并了解上下文广告运作原理的人员。此外，他还精通各种服务和工具，熟悉广告领域的法律要求，并对互联网营销有深入的了解。
这个职业还能叫什么？
这个职业的名称有几种变体。让我们弄清楚为什么会这样。
语境学家
“语境学家”这个名字来自于短语“语境广告”，也就是说，这是处理语境广告的人。通常，这是对那些知道如何在 Yandex 和 Google 上设置广告的人的称呼。
导演
“directologist”一词源自Yandex Direct广告系统的名称。这是在 Yandex 上设置广告的专家的称呼。
PPC 专家
另一个常见的名称是PPC专家。解释：Pay per Click（按点击付费），广告主为每次广告点击支付费用的一种付费形式。最初，这就是广告的原理，广告业的名称也由此而来。
按点击付费不仅用于上下文广告，还用于定向广告（社交网络上的广告）。因此，更正确的看法是，PPC 专家是懂得如何使用互联网上所有付费流量来源的专业人士。
一般来说，直接营销专家、情境营销专家和 RRS 专家之间没有明确的界限。
语境学家的职责、职能和任务
语境专家是一个相对年轻的职业，它于 1997 年随着第一个广告平台的出现而出现。起初，从事上下文广告的人员的职责很简单：选择关键词和制作广告。
但是广告系统正在迅速发展：新的工具不断涌现，定位方法也不断改进。因此，负责设置广告的人员的任务大大扩展。
语境学家的主要职责
- 制定广告活动策略。根据任务确定活动的类型、预算、结构。
- 使用关键字。语义的集合，分组。专家必须确定哪些密钥是目标密钥以及哪些密钥只会耗尽预算。
- 设置并发布广告。选择目标、设置调整、撰写广告。
- 使用分析系统。检查网站上的 Yandex Metrica 和 Google Analytics 计数器，设定目标并检查其运行情况。
- 管理、分析结果并优化活动。监控广告效果：哪些广告更能吸引用户，哪些定位和假设能带来最佳效果。分析数据并做出调整。
- 确定有效的假设、算法和扩展结果。
上下文广告专家的必备技能和能力
简而言之，情境专家的职责是以一定的价格带来一定数量的线索。执行这项任务需要特殊的技能和能力。
硬技能
这包括设置上下文广告所需的技术技能。
了解营销。您需要能够研究您的目标受众。了解客户 手机号码数据 从发现产品到购买的整个过程。了解在销售渠道的不同阶段应使用哪种上下文广告工具。
能够与广告系统合作。设置上下文广告的服务不断更新，出现新的功能，改进算法。不仅要了解广告账户运作的工具和原则，这很重要。您需要能够快速理解并适应变化。
PromoPult PPC 模块适合上下文广告的初学者和 日接管国际农业发展基 专业人士。快速选择关键词、基于 ChatGPT 自动生成广告、自动 UTM 标记、快速复制广告活动以测试假设、“ Context+ ”技术持续改进广告——所有这些都节省了广告预算和专家的时间。
能够与分析计数器一起工作。在 Yandex Metrica 和 Google Analytics 报告中，您可以看到有多少用户点击了广告、留下了请求、了解目标统计数据 首席执行官电子邮件列表 、跟踪用户的转化路径、按一天中的时间划分的流量以及许多其他参数。并且您需要知道如何使用所有这些。
使用服务实现自动化。语境学家的工作 80% 都是常规操作。各种工具将有助于提高效率：Direct Commander、Key Collector、Direct 中的预算预测、竞争对手分析服务、UTM 标签生成器。PromoPult PPC 模块将帮助您减少选择文字、撰写和标记广告、选择创意和管理出价所花费的时间。