能够与分析计数器一起工作。在 Yandex Metrica 和 Google Analytics 报告中，您可以看到有多少用户点击了广告、留下了请求、了解目标统计数据、跟踪用户的转化路径、按一天中的时间划分的流量以及许多其他参数。并且您需要知道如何使用所有这些。
使用服务实现自动化。语境学家的工作 80% 都是常规操作。各种工具将有助于提高效率：Direct Commander、Key Collector、Direct 中的预算预测、竞争对手分析服务、UTM 标签生成器。PromoPult PPC 模块将帮助您减少选择文字、撰写和标记广告、选择创意和管理出价所花费的时间。
软技能
根据普列汉诺夫大学的一项研究，软技能占雇主要求的37%。
让我们来看看情境广告专家需要哪些软技能。
抵抗压力。语境主义者与他人的钱打交道，而且往往涉及很多钱。由于一个错误，一周的预算可能在一小时内消失。如果假设不起作用，您将必须更改设置并进行新的测试。企业主常常对一切事情感到担心和紧张。因此，对于专家来说，控制自己、不屈服于情绪非常重要。
专注。我们必须处理大量数据。不要忘记或者混淆任何事情，这一点很重要。任何小事，例如广告中错过的拼写错误，都可能导致负面结果。
能够完成单调的工作。语境学家使用工具来自动化和优化他们的工作，但在设置广告时仍然需要大量常规的手动工作。
分析性思维是分析数据、识别弱点和确定失败原因、建立假设并进行测试的能力。当然，还要做出报告并得出结论。
多任务处理。在上下文广告专家工作中，发生不可抗力的情况：网站上的目标崩溃；策略停止学习；竞争对手提高了出价，其广告退出了竞争；仓库缺货，但广告继续有效。除此之外，您还经常需要管理多个项目。因此，能够分配任务、设定优先级并快速切换非常重要。
可学习性。上下文广告专家的职业需要保持能力。广告系统不断发展，设置策略和方法也在发生变化。你不可能一下子学会所有的东西。有必要了解情境广告的新发展、趋势和立法变化。
上下文广告专家的培训和专业水平
我们可以看出，正确设置和管理广告活动需要特殊的知识和技能，但基本技能是通过经验获得的。根据培训和经验水平，专家可分为几类。
助手
入门级或零级——情境广告专家的助手。通常情况下，这些人刚刚接受培训。没人会相信他能独自开展广告活动。经验丰富的专业人士会雇用助手来执行日常任务。
初级
完成培训的人将进入下一级别。他了解情境广告的原理并掌握了基本的工具。懂得收集语义、编写广告、进行初始设置。自行处理小型企业的广告。
中间
完成几个简单的项目后，语境学家便进入了下一个级别——专家。他已经能熟练使用辅助工具了。例如，它不是使用 Wordstat 来收集语义，而是使用 Key Collector。知道如何分析结果、得出结论并扩大广告活动。可以领导更复杂的项目。不仅在搜索和 YAN 中设置广告，还可以设置产品活动等广告。
高级的
第三级资格是专业资格。可以与所有流行服务合作，建立端到端分析和电子商务。管理大客户并处理大预算。能够管理一个语境学家团队。
上下文广告专家的工资是多少：莫斯科和各地区的工资
上下文广告专家的薪水取决于能力水平、项目复杂性、广告预算、项目数量和工作形式（在代理机构或自由职业者）。一般来说，莫斯科的工资高于其他地区。
根据 RealHR 机构的数据，2023 年莫斯科语境学家的薪酬是多少：
没有统一的费率或规则。沟通技巧和推销服务的能力将帮助您赚取更多。
如何成为设置和管理上下文广告的专家
在学院或技术学校，您可以接受市场营销和广告技术基础知识的基础教育。 “上下文广告专家”专业尚未单独教授。但要成为一名语境主义者，这并不是必需的。完成课程就足够了。
独立免费培训
免费课程是一个很好的起点。他们会让你了解语境学家的工作是什么样的，并帮助你了解它是否适合你。
以下是一些示例：
“通过效果营销进行推广”是 Yandex Advertising 的一门课程。包含29节视频课程，总时长3小时。有关与 Direct 合作、设置分析和制定广告策略的基本信息。
Netology 的“从有针对性和上下文广告开始”。包含6小时的视频讲座和自我评估作业。适合零训练水平的人。
CyberMarketing培训平台的免费课程和线下研讨会：
- «获得 PromoPult 认证。上下文广告»——6 个视频课程，您将在其中学习如何在 PromoPult PPC 模块中设置广告。个性化证书可以给予加分。
- “上下文广告”。 6 节视频课程、测试、个性化证书。
- 莫斯科办公室举办针对初学者的免费线下研讨会，当前时间表在 此处。
免费课程会给你一个大致的了解。要了解趋势、新工具和上下文广告新闻，请订阅主题 Telegram 频道和社交网络上的群组。从官方渠道开始：
电报频道 Yandex 广告
YouTube 频道 Yandex 广告
如果您对情境广告很认真，我们建议您参加付费培训。
课程
许多资源提供成为语境学家的培训，但并非所有资源都值得信赖。
优先考虑有练习、作业检查和反馈的课程。最好留出至少3个月的时间进行培训。在较短的时间内掌握情境广告的基础知识是不可能的。
以下是来自知名网站的热门课程：
- Yandex 实习课程“情境广告专家”。训练3.5个月。费用：49,000卢布。
- 来自 Skillbox 的“从头开始的情境广告” whatsapp 号码数据。 3个月的培训，16个主题模块。费用大约为4万卢布。
- Netology 课程“ Yandex Direct Specialist ”。持续时间：3个月。 54小时理论课和70小时实践课。费用：4万卢布。
- «情境广告。 PRO » 来自 CyberMarketing。 22 个视频、期末考试、个性化证书。费用：2万卢布。
在选择课程之前，请详细阅读条款和条件 具和趋势以及设计和用。许多网站提供学费支付计划。
如何找工作
制定规则，每天监控空缺职位并回应至少 3 个报价。下面我们告诉您没有经验的导演可以去哪里找工作。
自由交流
这些是企业家发布寻找承包商广告的平台。 首席执行官电子邮件列表 许多交易所不仅提供回应空缺职位的机会，还提供提供服务或发布作品集的机会。
热门交易所： Kwork、 FL、 Weblancer、 Freelance.ru。
交易所优势：
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