對於許多依賴 Facebook 廣告作為主要收入來源的品牌來說，iOS14 是一個相當大的轉變。訊號的遺失令人恐懼，先前獲勝的廣告帳戶的效果大幅下降。廣告宣傳策略必須徹底改變，而 Meta 廣告的未來也充滿不確定性… 直到現在。
了解 Advantage+ Shopping，這是 Meta 在 iOS14 之後推出的首款主要產品。這是他們對廣告商因訊號遺失而遭遇的困境的回應。 Advantage+ Shopping 是一種全新的演算法和廣告活動類型，它將 iOS14 後的所有 Meta 最佳實踐結合在一個清晰的廣告 列表到數據 活動結構中。 Meta 沒有嘗試修復舊演算法，而是決定從頭開始重建它，並考慮到訊號遺失的問題。
儘管仍處於早期階段，Power Digital 的客戶目前發現 CPA 平均降低了 26%，而 ROAS 相比 BAU 全面提高了 58%。還需要注意的是，該功能尚未向所有人推出；與 Power Digital 等合作夥伴合作的品牌可以提前使用這個測試版。讓我們來探索一下這個新的 Meta 功能對成長行銷意味著什麼。
Advantage+ 購物簡介
- Advantage+ Shopping 可降低成本並提 亞馬遜行銷服務簡介 高效能穩定性。如何？透過廣泛的定位、自動展示和整合，品牌可以在單一廣告群組中創建完整的客戶旅程體驗，並具有區分新舊客戶所需的控制，以推動新客戶成長。
- Advantage+ Shopping 還可以大規模減少創意疲勞。品牌可以上傳最多 150 個有效廣告，同時將針對目錄的動態產品廣告與常規靜態/影片結合在一起，所有這些都在同一個廣告群組中。這使得 Meta 可以在單一廣告群組中看到整個用戶旅程，讓平台全面了解哪些廣告對頂級表演者的成功做出了貢獻。最終，這將使廣告商比以往更快地走出學習階段。
- 在初步研究中，Meta 表示，他們發現 Advantage+ Shopping 與 BAU 相比，CPA 降低了 17%，ROAS 提高了 32%。
- 在 Power Digital，我們目前看到與 BAU 相比，CPA 平均低 26%，ROAS 平均高 58%。
儘管初始引擎內和 Google Analytics 效能強勁，但我們的團 廣告庫 目前正在透過增量測試和其他事實來源來驗證這些數據。總體而言，這種新的活動類型在推動成長方面展現出巨大的早期潛力。
您測試過 Advantage+ Shopping 嗎？如果你正在尋找合作夥伴來幫助你擴大付費社交活動，與我們聯繫。