幾十年來，電子郵件行銷一直是數位行銷的基石。然而，電子郵件行銷軟體中通常顯示的衡量其成功與否的指標——開啟率、點擊率和轉換率——面臨越來越嚴格的審查。這些傳統的電子郵件指標仍然與不斷變化的買家行為和擴大參與管道有關嗎？
本文透過現實世界的例子和觀點探討了爭論的雙方。我將回顧使用開啟和點擊作為單一參與度衡量標準的局限性，並查看品牌有效利用指標來完善其有針對性的電子郵件行銷和內容策略。
現代 CMO 的困境
想像一下：兩位代表不同公司和產業的首席行銷長艾瑪和約翰面臨類似的困境。
艾瑪擁有快節奏科技新創公司的背景，她總是能夠快速適應最新 白俄羅斯電子郵件列表 趨勢和數位行銷軟體。另一方面，約翰領導了一個傳統零售品牌的行銷，依靠多年來被證明是成功的久經考驗的電子郵件行銷策略。
儘管艾瑪和約翰的方法不同，但他們面臨著同樣緊迫的挑戰——解讀他們 2024 年行銷策略中電 電子郵件開放 子郵件開啟率和轉換率的相關性。
質疑傳統指標
當他們分析最新的競選數據時，關鍵問題浮現：
在客戶參與管道每天都在倍增發展的世界中，這些傳統指標是否失去了優勢？
在複雜演算法和多通路分析主導的時代，開放率和轉換率的簡單性還能提供有價值的洞見嗎？
反思活動成果
艾瑪回顧了她最近的電子郵件行銷活動，該活動帶來了很高的開啟率，但並未轉 2024 年阿聯酋新電話行銷法規 化為預期的客戶參與度或銷售水平。她想知道對這些指標的關注是否會掩蓋更關鍵的客戶行為和互動方面。
同時，約翰考慮了他的品牌最新的電子郵件活動，儘管打開率適中，但帶來了顯著的 細胞數據 轉換和客戶忠誠度。他質疑這些行銷指標是否比表面上所看到的更多，是否隱藏在表面數字之下的更深層次的故事。