如何衡量你的內容行銷

使對於專業人士來說，實施有效的內容行銷策略也是一個挑戰。開發相關且高附加價值的內容不僅困難且耗時，我們還必須了解哪些管道最適合分享每種不同類型的內容。

內容行銷確實是大多數品牌建立權威、與受眾建立聯繫、增加收入和提高品牌知名度的最佳方式。但是你如何檢查你的內容是否真正相關且有價值？你如何知道你的策略是否有效？

在這裡，我們將分享一些關於如何衡量績效的寶貴見解，包括哪些工具是 SEO 的最佳選擇以及如何開發有效的出色內容。  

在繼續之前，我們先確保對內容行銷的真正意義有一個透徹的了解。內容可能包含多種格式，包括電子郵件行銷、影片、電子書、社群媒體和部落格文章等等。

行銷內容可能涉及許多不同的活動，這些活動都圍繞著簡單（但複雜）的活動，即簡單地傳播您的品牌訊息。內容行銷往往處於管道的參與和教育（品牌知名度）端，而且它更多的是進行對話而不是轉換。話雖如此，這確實是有效漏斗的起點，因此必須正確完成。

為了弄清楚您的內容吸引力有多大，您首先需要了解您的行銷策略背後的目的與您的業務目標有何關係。以下是一些需要考慮的事項：

收入： 這個目標是顯而易見的。事實上，所有採取的措施最終都必須有助於公司的成功和投資報酬率的提高。

品牌知名度： 內容行銷與建立顧客忠誠度和建立品牌知名度具體相關。為此，必須以差異化和提供卓越價值為目的製定策略，以給人留下良好的第一印象並保持忠誠。

忠誠度/保留：對於內容行銷來說，客戶關係至關重要。因此，密切注意指向保留率波動的活動、趨勢和指標對於了解您的策略執行至關重要。有了資訊豐富或非典型的內容，您會發現一開始就更容易吸引他們並讓他們回來。

承諾/參與： 社群媒體是內容策略的核心，但光是分享內容是不夠的。用戶參與，也就是客戶和企業之間的真實對話，變得越來越重要。

潛在客戶： 在行銷中，潛在客戶定義了公司與潛在客戶之間的真實連結。潛在客戶的數量和品質始終是漏斗頂端活動進度的關鍵指標之一。

為了實現上述目標，您需要找到並實施一些適當的關鍵績效指標 (KPI)。它們用於以具體的方式衡量您的行銷目標，並幫助您識別成功的因素，填補空白，並最終逐步優化您的策略。

以下是一些針對行銷內容的建議 KPI：

• 收入：銷售、訂閱、下載。
• 知名度/品牌知名度：訪客數量、頁面瀏覽量、觀看的影片、社群網路上的活動。
• 忠誠度/保留：新聞通訊的訂閱與取消訂閱、頁面剩餘時間、跳出率。
• 承諾/參與：社交線索，例如按讚、分享、轉發、部落格評論。
• 線索：新聞通訊訂閱、申請表或電子郵件、轉換率

但並不是因為這些標準經過了衡量，它們就能告訴你有關專案成功的一切。以下 KPI 是內容行銷中最重要的 KPI，但必須在其意義的背景下進行評估，而不能只看數字。

訪客數量

您頁面的訪客數量，尤其是獨立使用者的數量非常重要。但在查看原始數字時我們需要謹慎，因為它們並沒有提供很多關於用戶實際行為的資訊。比訪客數量更重要的是他們的行為，因此我們可以提出以下問題：

• 他們一開始是如何造訪該頁面的？
• 他們在這個頁面上停留了幾分鐘嗎？
• 他們是否閱讀了整個部落格或觀看了整個影片？

訪客數量只是一個量化指標，並不能說明內容的品質。因此，最好主要關注定性因素，以全面了解正在發生的事情。為此，您可能需要根據不同的資料集來建立一些指標。  

頁面瀏覽量

當使用者（單一訪客）點擊您的網站或部落格時，您將能夠清楚地看到這些數字，但它們並不能說明使用者正在做什麼。但是，當訪客也表示他們沒有找到所需資訊時（例如，點擊您網站的不同區域並離開），這可能會留下一些線索，例如，您的網站不夠用戶友好或您的產品資訊可能不清楚。

透過將這些數字與跳出率和頁面停留時間等其他資料關聯起來，您可以得出更好的結論，並嘗試了解您的內容是否具有吸引力和趣味性。

跳出率

跳出率是指進入您網站的某個頁面後立即離開網站的使用者數量。在這種情況下，「立即」的意思是沒有任何交互，例如點擊甚至滾動。

跳出率表示在頁面上停留一定時間且活躍的訪客與直接轉到其他頁面的訪客之間的百分比。該資料集顯示了根據您所獲得的流量可以保留哪些潛在客戶。

此外，糟糕的結果表明您應該對網站進行搜尋引擎優化 (SEO)，因為高跳出率向搜尋引擎表明內容不符合用戶的期望。

（請參閱此Kissmetrics 資訊圖 ，以了解更多各行業最佳跳出率的資訊。）

頁面停留時間

透過觀察使用者在一頁上花費的時間，另一個定性因素開始發揮作用。在網站上花費的時間可以提供有關訪客在頁面上如何移動的線索，更具體地說，他們是否實際閱讀了內容。例如，如果平均時間是幾秒鐘，那麼您就要擔心一些事情了。然後，您可以使用這些指標來改進您的內容，甚至改進給定網站的整體功能。

社群媒體

大多數社群管道都有內建分析工具（如 Facebook Insights），讓您可以輕鬆瀏覽基本數字以了解一些關鍵模式和參與趨勢。這通常是相當基本的信息，應該簡單地解釋一下或與其他類型的數據結合才能獲得完整的情況。

一旦您定義了內容行銷的目標和相關 KPI，您將 按行業劃分的特定資料庫 需要選擇適合您目的的工具。公平警告：有很多不同的工具，因此請務必選擇真正適合您的技能水平、預算和需求的工具。

以下是一些最佳分析工具的建議。

Google分析

Google Analytics 是一個強大的工具，為內容分析和最佳化提供了許多可能性。透過分析，您可以評估有多少用戶閱讀了您的不同內容，了解各個管道之間的關係，並找到您可以根據需要進行解釋的基本數字。

社交麵包師

Socialbakers 非常適合監控和管理您的社群媒體。例如，它提供了清晰的讚和評論視圖，並允許您直接將您的表現與競爭對手進行比較。為了分析您的活動，您將可以查看轉發次數、喜歡次數、評論次數、回答次數或流量水平等。 

圖表節拍

Chartbeat 不僅分析您最有效的內容，還提供即 如何在线销售数字艺术品 時 竞争对手分析 认真对待午睡全球 SEO 的重要考虑因素：数据和隐私政策   使用者分析：來源、使用者行為、在頁面上花費的時間以及到達所需頁面的路徑。它的儀表板清晰地即時呈現這些數據，這意味著網站管理員可以快速對用戶做出反應並與用戶互動。

社群提及

Social Mention 是一種快速且免費的檢查熱門話題和關鍵字的方法。一旦您將短語放入主框，它就會向您顯示有關所有相關平台的評論流量、燈光、粉絲等的大量信息，並且它會實時執行此操作，因此它是一種快速實時提出內容的好方法。

全部總計

SumAll 分析工具 是一個使用者友善的系統，可以透過 20 多個不同的管道分享和監控社交內容。

有了正確的工具和知識，內容行銷衡量並 007 厘米 不太難學，至少在基礎層面上是如此。透過使用一些基本工具，您可以輕鬆了解您的內容吸引觀眾的程度。但要了解買家旅程的細節——即他們為什麼這樣做——有點棘手。

話雖如此，即使是我們中最有能力的人也需要遵守同樣的規則：監控、測試、重複。只有透過反覆試驗的過程，您才能了解在打造品牌時什麼方法真正有效、什麼方法存在不足。