地区零售销售趋势、市场动态和欧洲市场的战略机遇是直销企业和有抱负的企业家取得可持续成功的关键。第一步是深入了解世界直销协会联合会 (WFDSA) 的欧洲市场分析，然后让Epixel的战略建议指导您在直销企业中取得成功。
欧洲整体直销零售趋势
四年多来稳步增长
从 2019 年到 2023 年，欧洲直销行业表现出惊人的韧性和增长。因此，欧洲直销行业的零售额增长了 8.6%。它定义了该行业在全球经济波动时期的稳健性。
- 2019-2023 年增长：零售额从 2020 年的 338.24 亿美元增长到 2023 年的 361.49 亿美元，增长 8.6%。
- 疫情影响：
- 2020 年：销售额 电报数据库 增长 1.6% 至 338.24 亿美元，表明该行业在疫情初期已经能够反弹。
- 2021年：该行业继续增长4.4%，达到352.98亿美元，表明消费者信心持续增强。
- 近期表现：
- 2022年：小幅下降1.0%至349.58亿美元，主要由于经济不确定性和消费行为的变化。
- 2023 年：强劲反弹，增幅 3.4%，至 361.49 亿美元。这表明重回正增长轨道。
对直销企业的意义：稳定的增长趋势为直销企业拓展欧洲业务提供了广阔的渠道。如果与 WFDSA 报告的总体积极趋势相匹配，这些小挫折似乎相对微不足道。
欧洲主要直销市场
欧洲还拥有 24 个十亿美元直销市场中的 6 个，每个市场都有各自的挑战和机遇
- 德国（全球第二）-增长率： +5.1%
- 法国（全球排名第 9）- 增长率： -1.0%
- 意大利（全球排名第 12 位）- 增长率： +3.3%
- 俄罗斯（全球排名第 19 位）-增长率： -1.7%
- 英国（全球排名第 20 位）- 增长率： +3.4%
- 波兰（全球排名第 21 位）- 增长率： +1.0%
战略重点：锁定德国、意大利和英国等高增长市场，同时制定战略应对法国和俄罗斯的挑战。
欧洲直销的特定国家见解
德国
市场领导地位和增长
德国在欧洲直销领域占据 这些问题的答案将决定您的SEO 主导地位，占该地区直销总额的 54.7%。根据 WFDSA 的数据，2023 年德国零售额增长了 7.0%，而整体零售额增长了 2.9%，在线零售额增长了 1.3%。
新兴类别：
- 能源和电信：受不断增长的消费者需求的推动，这些行业的直销正在显著增长。
Salesforce 动态：
- 性别结构： 直销销售人员中女性占35%，非常接近德国新独资企业的38%。
- 创业感悟：
- 36%的成年人表示创业很容易。
- 41%的人认为新企业面临良好的机会。
- 42% 的人认为他们有能力和知识来开展传销业务。
战略建议：
- 利用社交媒体：采用数字平台吸引年轻观众。
- 重视新兴类别：投资能源和电信产品以满足不断增长的消费需求。
- 赋予女性企业家权力：继续支 墨西哥电话号码 持和扩大销售队伍中的女性代表性。