- 拒绝。在 15 秒内离开网站且未执行任何操作的让我们看看基于统计数据优化广用户百分比。高跳出率（超过 50%）可能表明该网站未达到广告预期。
- 现场时间。此参数显示人们点击广告后在网站上停留的时间。越长越好：这意味着内容引起了用户的兴趣。如果费率较低，则可能是您的广告吸引了错误的受众，或者您的网站存在内容问题。
“直接、摘要”报告中的统计数据示例
如何根据分析优化广告系列
让我们看看基于统计数据优化广告活动的逻辑。
调整广告
您可以从分析点击率（点击次数与广告展示次数的比率）让我们看看基于统计数据优化广开始。广告点击率较低（例如仅为1.5-2%）可能表明其无法吸引受众。您可以执行以下操作：
- 通过添加关键词、具体内容和数字以及产品的 USP 来优化文本；
- 根据我们的建议制定 CTA ；
- 上传更引人注目、更生动、更有创意的图像。
要了解广告的增长点，值得看看竞争对手的文字 数据集 和视觉效果。click.ru 的“竞争对手的文字和广告”工具可以帮助解决这个问题。它将加快针对特定查询的广告示例的收集。
改善交通质量
比较您的广告转化率和行为指标（浏览深度、跳出率、网站停留时间）并找出效率最低的广告。
Yandex.Direct 广告吸引低质量流量的原因可能有几个。
- 目标受众选择错误。对服务或产品不感兴趣的让我们看看基于统计数据优化广人可能会看到广告。为了改善这种情况，您可以查看 Metrica 中之前执行过转化操作的人的特征，并将其与 Direct 中的设置进行比较。
- 不恰当的关键词。过于笼统或不相关的关键词会导致广告展示给错误的受众。值得研究用户用来访问该网站的查询列表。然后根据分析结果，补充否定词列表或者调整广告系列中的匹配类型。
- Yandex 广告网络的垃圾网站。 YAN 中有数万个站点。存在质量低下的也就不足为奇了。它们可以通过良好的流量和点击率来识别，但跳出率高且转化率非常低。这些主要是新闻平台、游戏应用程序、观看电视剧和电影的网站。
您可以在 Yandex Metrica 报告“直接网站”中查看所有网站。
Metrica 中按站点划分的详细信息
在广告系列设置中查找有问题的网站并禁止展示。
改进登陆页面
分析网站停留时间和跳出率。如果用户离开您的目标网页 经理可以随时收听从合作开始到交易结束的对话 的速度太快（例如跳出率超过 50% 或停留时间不足 30 秒），则可能需要进行一些改进。利用点击和滚动图，你可以进一步研究通过广告来到网站的用户的行为。例如，如果你看到人们经常点击不可点击的块“实惠的价格”，这表明这里需要有关价格的详细信息。现在，区块设计包含一个复杂的解决方案，只会让用户感到困惑。
以下是良好着陆页可用性的一些关键规则：
- 服务/产品的清晰描述是信息丰富的内容，解释了产品/服务如何满足需求或解决人们的问题；
- 字体清晰易读，设计简洁、现代、美观；
- 最少的分散注意力的因素——图片、链接、文本和其他可能分散目标行动的元素；
- 适应性强，在所有设备上，尤其是 廣告庫 智能手机上的加载时间可达2秒；
- 明亮、醒目的 CTA，带有激励性和具体的措辞；
- 社会证明（投资组合、评级、评论、案例）以及有关退货、担保和购买安全的信息可以减轻观众的担忧。