在信息时代，数据至高无上。但这些只需点击按钮即可获得的丰富数字见解只有明智使用才会有效。正如您所了解的，KPI 在塑造您的分析工作中起着关键作用。
通过使用 KPI，您将能够轻松省略不相关的数据集，同时设定目标来准确衡量您在几个关键领域的营销工作的成功。
现在我们将重新审视这四个核心 KPI，如果您发现需要改进自然搜索可见性、网站或登录页面转化率、付费广告的每次点击费用 (CPC) 以及您的总体营销投资回报率 (ROMI)，我们将提供改善您的营销活动举措的实用解决方案。
“如果没有一个系统的方法来启动和保持数据清洁，就会产生坏数据。”
1. 自然搜索
每秒大约有 40,000 个搜索查 印度数据 询被输入到 Google。这些命令相当于每天 35 亿次搜索或每年1.2 万亿次搜索。
通过提高您的自然搜索可见性，您可以提升品牌知名度，扩大您的商业范围，并最终提高您的盈利能力。
如果您通过跟踪相关 KPI 指标注意到自然搜索流量下降，您可以采取以下方法进行重大改进：
- 完善您的内容营销策略，在规划资产时，确保将原创性放在首位。即使是最轻微的抄袭行为也会损害您的 SEO 工作，并对您的自然搜索排名产生负面影响。因此，要创新、要有灵感，要有原创性。
- 如今，消费者比以往任何时候都更希望品牌提供完美的用户体验 (UX)。糟糕的页面加载时间会损害您的信誉以及您的自然页面排名。因此，请确保通过从您的网站（以及任何其他相关接触点）中删除不相关的内容、代码和功能来优化您的页面加载速度。
- 定位本地关键词来针对小众受众优化您的内容，并深入研究这个以SEO 为中心的指标，以更深入地了解您的表现和战略努力。
2. 网站或目标网页的转化率
尽管移动设备非常普遍，但仅有50%的 利用多种沟通渠道 着陆页针对移动设备进行了优化。考虑到世界上的移动设备数量比人类还多，这个数据令人震惊。
这里的重点是，主要网站登录页面对于吸引用户和促进转化至关重要。如果与转化率相关的 KPI 表明网站中的特定页面表现不佳，您需要立即采取行动。
您可以采取以下三项举措来提高网站或登录页面的转化率：
- 使用A/B 分割测试比较着陆页的调整、增强和功能，以了解产生最佳结果并最能引起目标受众共鸣的元素。
- 混杂、混乱或复杂的着陆页可能会对您的转化率产生不利影响。也就是说，您应该通过为每个着陆页设置一个明确的操作和 CTA 来缩小您的关注范围。这样做将提高您的着陆页的用户体验并引导您的用户实现您期望的结果。
扩展上一点，为了提高着陆页的转化率，您应该利用方向提示。着陆页应 100% 可导航且可扫描，通过使用粗体 CTA 按钮、将用户指向页面特定部分的箭头或强调短语（例如“查看此处”或“免费试用”）等元素，您将看到转化率随着时间的推移而增加。
3.每次点击费用（CPC）
付费广告是每个数字营销人员工具包中不 不丹商业指南 可或缺的一部分。最近的研究表明，63%的消费者确认，如果 Google 广告出现在搜索引擎结果页面 (SERP) 上，他们会点击该广告。此外，41%的点击次数会奖励给特定搜索结果页面上排名前三的付费广告。
当今的营销人员可以选择多种付费广告渠道，其中大多数都有一个共同点：每次点击费用越低，广告活动就越有效。
如果您已经查阅了 KPI，但 CPC 指标却失控了，您可以尝试以下一些方法来降低它们。
- 利用出价率较低、竞争较少的否定关键词，这些关键词更有可能让您的广告被不相关的关键词触发，从而浪费您不必要的广告预算。
- 花时间更深入地了解 Google Ads 的各个方面，您将能够创建更加精简、结果驱动且经济的 PPC 广告系列。
质量得分是 Google 针对您的关键字、着陆页和广告的相关性制定的评分系统。不要忽视它。如果您保持稳定的得分，您的广告排名将会提高，CPC 水平也会降低。
4.营销投资回报率（ROMI）
您可能知道，ROMI 是您跟踪的最重要的营销活动 KPI 之一。您开展的每项活动都会影响营销投资回报率 (ROI) 的成功，因此当然，ROI 越高越好。
如果您在一段设定的时间范围内分析了 ROMI 之后，开始发现严重的效率低下问题，那么以下三个特定的 KPI 可以帮助您从源头上解决问题：
- 响应率：这是一个非常好的 KPI，它有助于改善您的整体 ROMI，通过跟踪对特定活动计划、优惠和通信的响应，您将能够了解哪些方法最有效、哪些方法无效，以及如何在“微观层面”上简化您的工作。
- 覆盖率：如果您的内容、活动和沟通无法吸引大量目标消费者，那么您最终就是在营销工作上浪费宝贵的时间和资源。也就是说，衡量您的覆盖率将使您能够在营销活动的关键领域做出重大改进，并为未来的活动设定基准。作为指导，60% 的覆盖率是一个成功的基准指标。
- 产生的美元/英镑/欧元：这是一项重要的货币 KPI，您应该密切跟踪该指标，以了解特定活动、营销渠道和接触点产生的利润水平。如果您确定某个渠道花费了大量时间和资源，但产生的收入却不多，那么您将能够制定计划来解决问题，从而在此过程中提高您的 ROMI。