俄罗斯网络的每日受众人数正在不断增长：2024 年 4 月，预计达到 1.03 亿人。这比2004年增加了19倍。而现代内容消费者 花在互联网上的时间比花在电视机前的时间更多，这有时会让人产生“电视正在消亡”的感觉。然而，报告和数据显示，广告商仍在积极抢占电视时段并增加广播广告预算。数字机构 Red Digital 的总经理玛丽亚·维索茨卡娅谈到了俄罗斯网络和电视上视频广告的现状，以及俄罗斯网络是否会成为广告商的主要渠道。
电视和俄罗斯网络的观众有何不同
根据Mediascope 2023 年媒体消费数据，98% 的受访者至少有时会看电视，66% 的受访者每天都会看电视。人均观看时间为3小时57分钟。在 2023 年的最终Mediascope研究中，数据几乎没有变化：98% 的参与者至少偶尔看电视，64% 的参与者每天都看电视。但观看时间却下降到了3小时33分钟。
观众年龄越大，观看电视的积极性就越高。 65+ 年龄段的人群观看时间最长：7 小时 27 分钟。55-64岁的受访者每天平均看电视6小时05分钟。而消费时间最短的是18-24岁的年轻人，仅有1个多小时。此外，在 25-34 岁的群体中，这一数字几乎高出 2 倍——2 小时 24 分钟。
电视剧是俄罗斯人最需要的节目：占电视观看时间的29%。另外，娱乐节目占据了17%，电影占据了13%，社会政治节目占据了12%，新闻占据了11%。观众年龄越大，花在电视剧、社会政治和新闻节目上的时间就越多。
总体而言，俄罗斯使用俄罗斯网络的人数较少，但他们每天上网的频率比看电视的频率要高。在 2023 年第一季度的 Mediascope研究中，83% 的受访者表示至少偶尔使用互联网，81% 的受访者表示每天都使用互联网。俄罗斯人上网的平均时间比看电视的时间要高——为4小时09分钟。
社交网络、视频和即时通讯是俄罗斯人使用互联网的主要场景。与此同时，人们对社交网络的兴趣在过去一年中有所下降，而对视频和即时通讯的兴趣则有所增加。在社交网络中，VKontakte 和 Telegram 在平均每日访问量方面处于领先地位，而在即时通讯应用中，Telegram 处于领先地位，其中新闻和政治频道位居第一。
如果我们将其归结为一个简单的想法，那么俄罗斯网络的媒体消费份额高于线性电视：47% 对 41%。 RuNet的主要用户是12至44岁的人群。老一代是古典电视剧更为活跃的观众。
电视广告现在的情况如何
2022 年的主要趋势，至今仍然具有现实意义，是出现购买电视广告的新品牌。他们开始购买西方大型广告商离开后空出的广告位。
首先，这些都是区域性公司，根据全国广告联盟（NAA）的估计，其中一些公司最终可能会成为联邦客户。因此，2022 年，NRA 根据地区和联邦广告商的需求重新分配了电视广告量。
其次，这些是新的外国品牌——主要是中国和土耳其的。汽车公司积极的营销活动：例如同时拥有多个品牌的奇瑞国际集团和长城控股。
此外，2023年，大型广告商开始增加包括电视在内的线下领域的推广支出。俄罗斯储蓄银行（Sberbank）的支出在过去一年中增加了 215%，京科夫银行（Tinkoff）增加了 179%，Yandex 增加了 177%。排名前 20 位的其他广告商的广告支出大部分平均增长了 70-100%。
第二个趋势是电视广告需求的增加
。 2022 年秋季，广播广告库存很快就销售一空。几乎 b2b电子邮件清单 所有广告商都签订了一年期的协议。因此，NRA 在 2023 年下半年提高了电视广告价格。联邦广播电台的播放价格上涨了 40％，而不是承诺的 25％。
2023年8月，2024年电视广告库存已售出70-75%。作为比较：2021-2022 年，平均利率为 40%。到 2023 年底，电视上免费广告库存将仅剩下约 10%。美国步枪协会再次提高电视广告价格，涨幅达 40%。
Sber在 2023 年电视领先广告商评级中名列前茅， 网上商店该起什么名字？ 与 2022 年一样。其播出广告购买量最大，其TVR（接触到播出活动的观众百分比）同比增长了87％。前五大广告商还包括 Yandex、Ozon、Vkusno-i dot 和 Tinkoff。
据市场参与者称，15 家最大的电视
广告商的份额正在增加——到 2023 年将达到 48%。与此同时，广告商总数正在减少：2023 年广告商数量为 670 家，较 2022 年下降 8%。零售、 阿根廷數據 电子商务、金融和制药行业的公司在电视广告中处于领先地位。
电视广告的一个有趣趋势是人们对产品植入的兴趣再度高涨——在新年节目中植入产品。而这种促销方式的需求量竟然大于广告产品所能融入的内容量。我相信到 2024 年，合适的内容数量将会增加。
然而，产品植入在评估促销效果方面存在一个问题：无法计算投资回报率 (ROI) 或覆盖率。如果观众在一部影片中与产品的接触时间很短，那么就不能保证它足以“卖出去”。