电视广告的一个有趣趋势是人们对产品植入的兴趣再度高涨——在新年节目中植入产品。而这种促销方式的需求量竟然大于广告产品所能融入的内容量。我相信到 2024 年，合适的内容数量将会增加。
然而，产品植入在评估促销效果方面存在一个问题：无法计算投资回报率 (ROI) 或覆盖率。如果观众在一部影片中与产品的接触时间很短，那么就不能保证它足以“卖出去”。
俄罗斯网络视频广告现状如何？
如今，视频已成为现代内容消费者的主要媒体活动。社交网络的活跃发展以及生活节奏的加快导致人们对视频的需求很大。这种格式已经成为消费任何内容（包括娱乐、教育和新闻）最方便的格式。为了满足这种需求，我们积极地进行内容生成，并随之开发视频广告，从而增加视频广告的预算 – 尤其是对于 OLV 而言。
据Digital Budget称，2023年上半年，30家最大的广告商在线上推广上的支出增加了29%，达到366亿卢布。支出增幅最大的是 OLV 广告，增幅达 77%。对于 Digital Budget 分析的所有 2.5 万名广告商来说，OLV 广告支出增长了 39%。
并且在不久的将来，OLV广告的需求仍将保持高位。Oro (原 Kantar) 调查的 72% 的广告商 计划在 2024 年增加预算。据市场参与者称，这是第三种最可靠的促销形式。
随着俄罗斯网络上视频广告量的增加，对视频广告的要求也随之增加。如今，人们看到和听到来自四面八方的信息噪音，就会自动对广告产生视觉屏蔽。因此，从事创意工作的人必须寻找新的内容方法，并非常仔细地建立和测试假设。
以下是当今视频广告的一些关键要求
。这些都是简短而精炼的视频，因为消费者会形成基于剪辑的思维。此外，视频应该尽可能个性化。我确信个性化趋势是整个广告市场的主要趋势之一。它已经发展了好几年，并且在不久的将来不太可能变得无关紧要。
此外，人工智能越来越多地被用于创作创意和开 工作职能邮件数据库 展广告活动，对与视频互动的需求也日益增长，对直播和流媒体的需求也是如此——例如，用于网上购物，让潜在买家可以在线查看顾问向他展示的产品，然后通过链接进行购买。
随着对视频广告的需求不断增加，对其有效性和预测进行仔细分析的需求也随之增加。这导致了新工具的出现，使得测试假设和评估广告活动变得更加容易。
YouTube 的限制阻碍了视频
广告市场的发展，而 YouTube 一直是 2022 年 语音搜索优化：对话式互联网的激情 之前俄罗斯广告商的主要平台。在该公司退出市场并且广告账户被禁用后，YouTube 上的推广方式发生了改变。现在，公司向博主订购广告，博主拍摄与广告商产品相结合的视频或在视频中使用准备好的创意。
YouTube 拥有高水平的内容和优质的用户吸引机制， 阿根廷數據 优化用户内容的算法仍然有效。正因为如此，该网站在同类网站中脱颖而出，并持续受到欢迎。此外，俄罗斯网络观众仍然忠于 YouTube：其在总视频消费中的份额是所有其他视频服务总和的5倍。