iOS 應用程式商店和 Google Play 商店不斷變化，以適應新興趨勢和用戶回饋 – 您的行動行銷策略也應該如此。應用程式商店優化實踐應考慮關鍵字優化、創意、季節性和商店的重大變更。
以下是一些在 2021 年仍然適用的經過驗證且正確的方法，以及一些需要牢記的新註意事項。
關鍵字優化
應用程式商店優化是一個持續的過程，可以提高 瑞典 WhatsApp 號碼數據 每個應用程式商店的可見度和排名。開發人員的策略應考慮目標關鍵字的當前效能，在每次優化中圍繞具有高搜尋量和低搜尋量的關鍵字建立相關性，以及關鍵字趨勢的變化。
對於 App Store 和 Google Play 商店來說，關鍵字作中發揮著至關重要的作用。雖然蘋果和谷歌的演算法以不同的方式掃描元資料字段，但利用關鍵字的過程是相同的。關鍵字應該與您的應用程式高度相關，具有高搜尋量和低搜尋量的混合，並提供包含您的主要競爭對手的結果。為這些術語建立相關性和索引是應用程式商店最佳化的關鍵組成部分，對於應用程式的整體成功至關重要。
用戶興趣和流行趨勢的變化將隨著時間的推移而變化。研究這些趨勢非常重要，因為您的應用程式需要隨之發展。如果應用程式不考慮關鍵字趨勢，則整個行銷策略可能會受到影響，從而導致您的應用程式與競爭對手相比表現不佳。
在行銷策略中正確利用 ASO 將幫助您掌握應用程式商店內的使用者趨勢，尤其是您的應用程式類型的使用者趨勢。持續更新元資料以刪除表現不佳的術語、納入新的相關術語並利用當前趨勢至關重要。
轉換優化
適當的關鍵字優化可以提高您的應用程式在應用程式商店中的整體可見度，但是，它並不能保證用戶找到您的應用程式後就會下載它。創意直接影響轉換率，可能是您的應用程式與競爭對手之間的決定因素。持續測試和優化您的創意將使您了解最新趨勢，並讓您衡量不同元素的影響。
對於 iOS 和 Google Play，創意集包括圖 HubSpot 和 Naranja Media 推出 CMO LatAm，這是一個由來自西班牙和拉丁美洲的 標、螢幕截圖，還可能包括影片。在搜尋結果中，iOS 應用程式將顯示圖示和前三個螢幕截圖，而 Google Play 應用程式將僅顯示圖示。當點擊進入對應的產品頁面時，廣告素材集將佔用最多的空間，因此對轉換率產生重大影響。
用戶將快速決定要下載哪個應用程式。為了實現轉化，您的廣告素材需要具有吸引力，並且能夠與應用程式的關鍵功能進行交流。使用應用程式中關鍵頁面的清晰範例，以及解釋應用程式核心概念的易於閱讀、簡潔的文字標註。研究競爭對手的創意，以確定當前趨勢或受用戶歡迎的常見元素，然後集體討論您可以採取哪些措施來與您熟悉的元素保持一致，但又脫穎而出，使您獨一無二。
不斷測試廣告素材以確保您獲得最佳回報。利用 A/B 測試是測試每個創意元素的不同變體的好方法。您應該一次測試一個元素，以確保結果直接來自該特定變體而不是另一個元素。您可以測試的一些元素包括：背景顏色、應用內圖形、螢幕截圖順序和螢幕截圖文字。
定期優化廣告素材集是持續提高轉換率和下載量成長的關鍵。優化您的廣告素材集可能會導致更高比例的用戶在發現您的應用程式後安裝它。隨著安裝量的增加，您可以為使用者在下載之前搜尋的術語建立更多的相關性。如果與競爭對手相比，您經常獲得更多的關鍵字詞下載，那麼您就有可能進一步提高您的排名和整體知名度。
季節性/迭代
例如季節的變化、使用者趨勢、流行趨 中國資料庫 勢的變化。由於這些變化，應用程式商店優化從來都不是一個「一勞永逸」的過程。相反，您需要不斷衡量元資料和創意策略的效能，並在不足之處進行調整。
在實施下一次關鍵字更新和創意測試時，請記住季節性。季節性可能會產生重大影響，具體取決於應用程式的類型和一年中的時間。例如，食譜應用程式可能會在 11 月初左右收到提升，進入假期季節。在螢幕截圖、促銷文字、簡短描述等中利用感恩節和節日食譜可以提高轉換率。
在分析建置的效能並刪除表現不佳的元素時，確定是否存在可利用的季節性趨勢來提高展示次數、可見度並最終提高下載量。
應用程式商店的變化
雖然上述方法經過嘗試且正確，但 2021 年需要牢記以下一些新因素。 Apple 和 Google 繼續更新和更改 iOS App Store 和 Google Play Store – 您的策略也需要更新。
iOS 應用程式商店變更：
A/B 測試：
先前，iOS App Store 上的廣告素材測試僅限於調整 Apple Search Ads 的螢幕截圖顯示順序，或部署新版本並比較部署前後的指標。隨著產品頁面優化於 2021 年推出，開發人員將能夠同時對創意變更進行 A/B 測試——大約在 Google 推出實驗 6 年後。這將改變 2021 年及以後轉換優化的遊戲規則。
客製化產品頁面：
Apple 正在 iOS 上推出新的產品頁面工具，開發人員可以直接在 App Store 上測試創意。自訂產品頁面將允許開發人員向不同的用戶群突出顯示不同的應用程式功能。開發人員將能夠測試螢幕截圖、預覽影片和圖示的不同迭代，並深入了解哪些創意選擇最能推動從觀看到下載的轉換。
最多 36 個自訂產品頁面，每個頁面都有自己獨特的 URL，可用於不同的付費活動。除了 A/B 測試之外，這可能是向適當人群提供更具體、更相關的內容的好方法，從而為每個人帶來更好的轉換潛力，而不是被迫使用適合所有人的一套。
應用內事件：
應用程式內事件將使用戶能夠直接在 App Store 上查看應用程式即將發生的事件。它們將顯示在搜尋結果、產品頁面和編輯標籤中。開發人員可以利用此更新作為與使用者聯繫的方式；吸引新用戶、吸引活躍用戶並帶回不活躍用戶。
活動將需要新的元數據和創意：
- 活動卡圖片
- 活動頁面圖片或視頻
- 事件名稱（最多 30 個字元）、簡短描述（最多 80 個字元）和詳細描述（最多 120 個字元）
確保更新您的活動卡 – 最初看到您的應用程式後放棄您的應用程式的用戶可能會對正在進行的新活動感興趣。與 Apple 即將在 2021 年推出的其他變化一樣，這是轉換更多用戶的絕佳機會。
谷歌的變化：
標題長度變化：
Google Play 宣布，2021 年下半年，應用程式標題將從 50 個字元減少到 30 個字元。這可能會影響目前使用全部 50 個字元數的應用程式的可見性和排名。 Google 沒有像 Apple 那樣的後端關鍵字庫來建立短語，因此標題欄位對於索引至關重要。實施此變更後，請務必衡量關鍵字排名、搜尋可見度和轉換率。
標題限制：
應用程式標題不得包含重複標點符號、表情符號和特殊字元或全部大寫字母等內容（請注意，全部大寫不適用於全部大寫的品牌標題）。如果您使用這些即將被「禁止」的術語之一對關鍵字進行了良好的索引，請在實施變更之前和之後衡量效果並尋找新的機會領域。
字數限制：
谷歌打算消除最關鍵、最前面的元資料中的所有促銷訊息，包括應用程式標題欄位和開發者名稱。除了誤導性圖像外，圖標圖像也將禁止宣傳訊息。
- 不合規的語言將包括任何表明性能的內容，例如“最佳”、“免費”或“立即安裝”等號召性用語。
- 誤導性圖像包括：
- 模仿通知的模型，例如「未讀訊息」號碼
- 對應用程式效能的任何暗示，例如錯誤地指示排名
- 使用圖形元素看起來像 Google Play 計劃特色應用
雖然蘋果的變化提供了新的機會來測試什麼轉換效果最好，但Google的變化意味著測試內容的新限制。這兩項變革都應適當規劃並採取行動，以確保 2021 年及以後取得成功。
結論
應用程式商店優化對於應用程式的長期成功至關重要。應優化元資料以擴展應用程式不可或缺的關鍵字。應利用當前趨勢和競爭對手的研究和最佳實踐來更新創意。元數據和創意的持續優化可以提高排名、可見度和轉換率。
定期分析元資料和創意更新的效能，並測試新的變體以確定哪些可以產生最佳結果。實施獲勝變體以及定期更新元資料可以提高關鍵字排名並提高轉換率。
隨時了解用戶搜尋興趣、設計和季節性趨勢以及競爭對手正在實施的內容。如果忽略將這些見解納入您的 ASO 策略，可能會導致您的應用程式落後。評估您的行動行銷工作並執行推動持續成長的策略。
該策略在過去幾年中基本上保持不變，但執行策略的方式卻發生了變化。請務必隨時了解每個平台的最新功能（和限制），並相應地調整您的策略。